Calvin Klein: vörumerki sögu

Sennilega hefur sérhver sjálfsvirðandi fashionista í fataskápnum sínum að minnsta kosti eitt frá hönnuðurinni, sem framleiðir föt undir sama heitinu Calvin K leðri. Fatnaður þessa tegundar hefur alltaf verið eitt skref á undan tískuþróun, sem gerði það kleift að fyrirmæla tísku sjálft. En hvað var velgengni saga þessa ljómandi hönnuður? Við munum tala um þetta í greininni í dag "Calvin K lein: Saga vörumerkisins."

19. nóvember 1942 í Bandaríkjunum, þ.e. í fræga borginni New York, fæddist Kelvin Klein. Faðir Kelvins var eigandi lítilla búð. Þökk sé amma mín, Kelvin lærði hvernig á að sauma á saumavél, móðir mín hjálpaði til að mynda óaðfinnanlegt smekk, þeir fóru alltaf í búðir tilbúinna kjóla og snyrtimanna saman. Drengurinn var til staðar reglulega þegar hann talaði um stíl og tísku. Kelvin Klein segir að á 5 hafi hann dreymt um framtíð fatahönnuðarinnar. Því hafði hann ekkert val hvar á að læra og hvar á að fara eftir skóla.

Meðal bestu útskrifaðist hann frá Listaháskóla Íslands. Síðan árið 1960-1962 gekk hann inn og stundaði nám í Tækniháskólanum í Tíska. Samhliða námi sínu starfaði Calvin í stúdíónum, þar sem hann hjálpaði til að klæða sig út. Eftir það þurfti hann að vinna með mörgum hönnuðum og jafnvel teikna portrett af vegfarendum á götum. Þessi starfsemi var aðallega fyrir reynsluna, þar sem það var ekki mikið fé. Fríir kvöldin Calvin uppteknum við stofnun eigu hans.

Saga vörumerkisins hófst árið 1968, þegar Kelvin og gömul vinur hans Barry Schwarz skipulagðu Calvin Klein, Ltd í New York. Barry gaf peninga og Kelvin hafði alltaf ekki eina hugmynd eftir. Klein gerði fyrsta safn sitt og ákvað að setja það á hótel á einni hæð. Einn daginn, forstöðumaður tískuverslunarinnar, sem er staðsettur á gólfinu hér að ofan, ruglaði hnappana í lyftunni og kom á gólfið þar sem módelin voru sýnd. The Kelvin safn hrifinn kaupsýslumaðurinn svo mikið að hann ákvað að strax leggja fyrir 50 þúsund dollara. Fyrir Kelvin Klein var sprengja í heiminn í eigin tísku, nafn hans varð frægur og svo kom fram óhætt sjálfstæði.

Klein hóf störf stúdíósins með safni yfirfatnaði fyrir karla en tók smám saman upp á hönnun kvennafatnaðar. Á 70 öld opnaði hann föt karla fyrir mynd konu. Árið 1970 gaf Calvin út styttu tvöfaldur brjóstkápu með breiðum lapels, eða svokallaða PeaCoat (pea kápu). Þetta líkan hefur orðið vinsælasta fötin á tímabilinu og hefur einnig orðið tísku í næstu 10 árin.

Kelvin árið 1973 fékk verðlaunin "Kochi" til að búa til hreinsaða og fullkomlega saumaða föt. Svo var hann fyrsta unga hönnuður í tískuheiminum til að fá þennan verðlaun.

Og árið 1974 skapaði hönnuður nýtt safn af fötum og fylgihlutum. Skömmu síðar varð hann þreyttur á að fara á vel leiðréttan hátt og Klein ákvað að undirbúa fyrsta sprengingu sína, sem hneykslaði algerlega allan heim tísku ásamt bandarískum opinberum siðferðisreglum. Í lokin var 1978 merkt með því að gefa út gallabuxur, og hönnuðurinn varð hér fyrst. Af fötum sem eru talin daglegur og ódýr nóg, kynnti hann þá sem föt fyrir stílhrein og smart ungmenni. Hin fullkomna skera var greinilega skilgreind af myndinni og skapaði áherslu á lengd og mjótt fætur, Calvin Klein og Omega merkið var sett á bakpoka.

Kelvin ákvað að gera ögrandi auglýsingu. Og svo, árið 1980, skapaði hönnuður með hjálp ljósmyndara Bruce Weber kynningarplötu af gallabuxum með Brooke Shields, sem varð kynhneigð og kvikmyndastjarna. Þá í Ameríku brotnaði hneyksli út, Klein var sakaður um að nota börn, og skotin var talin vera nálægt klámfengnum. Afturköllun gallabuxur frá framleiðslu, hneyksli var útrýmt, og fyrirtækið var fær um að fara aftur til nú þegar klassískt líkan aðeins árið 1998.

Árið 1982 þróaði Klein nýtt safn, sem samanstóð af nærfötum karla, sem endilega innihélt breitt korsett með Calvin Klein vörumerki. Í hlutverki módelanna til að auglýsa nærföt, var supermodel D. West og rappari M. Mark valinn og hálf nakinn karllegur líkami varð í fyrsta sinn fagurfræðilegur þáttur. Klein hélt því fram að hann hannaði nærföt til að gera fólk orðið kynþokkafullt.

Á 80s, hönnuður áherslu á þróun og framleiðslu gallabuxur og nærföt. Auglýsingin fór ekki framhjá hneyksli, sem hefur þegar orðið hluti af mynd hönnuðarinnar. Klein þurfti að greiða sekt af milljón dollara, sem setti kirkjuna fyrir plakatinn "Síðasta kvöldmáltíðin frá Klein." Hann hafði vel þekkt biblíuleg saga en módelin á henni voru í gallabuxum og hálf nakinn líkama.

Árið 1992 hneykslaði Kelvin aftur á Ameríku. Á þessu ári skapaði hann nýja æsku stíl "unisex", sem síðar varð mjög vinsæll. Þá, sem auglýsing, var veggspjald með ungu fyrirmyndinni Kate Moss og rappari M. Mark útgefin. Fatnaður með Calvin Klein merki gæti verið borið af ungu fólki af hvaða kyni, þetta hugtak var tekið með góðum árangri.

Árið 1999 vakti hönnuður nýtt hneyksli í auglýsingum með því að auglýsa. Klein gaf út nýtt safn sem táknaði nærföt barna, auk nærföt fyrir unglinga. Myndir með börn voru talin of léttvæg. Þar af leiðandi hélt hönnuður afsökunar, og auglýsingaherferðin var stöðvuð þannig að það voru ekki fleiri sterk ásakanir.

Fyrirtækið var á leiðinni og fyrirtækið Klein var ekki lengur takmörkuð við litla stúdíó en breytt í multi-milljón heimsveldi, árleg velta um 5 milljörðum króna. Rétt markaðsskipting og stefna hefur skapað skýr mynd, samtök hafa djúpt inn undirvitund kaupenda. Átök og hneyksli hjálpaði reglulega til að búa til og viðhalda auglýsingum, slagorðið sem var looseness, æsku og kynhneigð. Kelvin Klein er talinn fyrsti hönnuður til að klæða fólk "frá höfði til fóta" í söfnum hans voru nærföt og fylgihlutir. Eftir að hafa stofnað sig í Bandaríkjunum og Evrópulöndunum, á tíunda áratugnum byrjaði fyrirtækið að flytja til austurs, þar sem verslanir voru opnaðar í Kúveit, Jakarta og Hong Kong.

Klein bregst hratt við breytingum á þróun tísku í heimi, sem hjálpaði honum til að ná enn meiri árangri. Í upphafi XXI öld þróaði hann nýtt safn í stíl "hernaðar". Fljótlega hönnuður út úr kápu-yfirhúð, buxur-hné pads, pils til kné khaki.

Í viðbót við fatnað gaf Calvin út nokkur ilm, sem bæði innihéldu bæði karlkyns og kvenkyns lykt. Árið 1983 birtist "eilífð", árið 1985 - "þráhyggja" og árið 1986 - "Otdushina". Andar sem leggja áherslu á viðkvæma stíl fötanna eru ennþá mikla velgengni, svo þeir hafa mikið af falsum. Árið 1998 var lyktin "mótsögn" út, sem loksins varð frægasta og var reiknuð út frá fólki sem er að takast á við vandamál sín á eigin spýtur.